2026.02.26

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作家 | 第一财经 缪琦

在刚刚畴昔的马年春节假期，忙着出游的不单是是中国东说念主，还有念念要深度体验中国特色的番邦东说念主。

字据社交部方面公布的数据，马年春节已成为全球分享的文化盛事，其间中国入境游东说念主次同比翻了一番，番邦游客春节机票预订量同比激增跳跃400%。

另外，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期9天，中国眩惑160多个国度和地区的游客，行踪袒护国内300多个城市，较客岁假期日均增长28.5%。

免签红利加快浸透

“自从我国对多个国度竣事免签战术以来，入境游客数目不时加多。”上海社会科学院经济商议所副长处、商议员詹宇波对第一财经暗示，除了免签红利，入境游爆发回收货于中国消费环境的极大改善，以及相对国外消费市集具有的极高性价比，“近期媒体败露的番邦游客来华体验医疗处事便是例证之一”。

自马年正月月朔开动，中国矜重对加拿大、英国片面免签，加上2026年1月加多的土耳其，中国片面免签“一又友圈”至此扩容至50个国度。

不时升级的免签战术与通关便利化，重叠离境退税战术优化、支付环境国际化改换以及一系列文商旅体展联动的促消费战术，中国入境旅游市集呈现适当发展态势。

华泰证券研报裸露，入境游热门指标地和消费款式连接扩散。由于入境游东说念主均客单价更高，对本年消费拉动可能跳跃2025年。其中，字据微信支付数据，国外入境游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交往的笔数看守高速增长，日均访谒小要领的入境游用户环比增长超1倍。

此外，与往年不同，本年番邦游客来中国更追求深度游，一样是首站选拔北京、上海、广州等大城市，然后向内延迟，探索更多中国城市。

飞猪数据裸露，跟着越来越多的番邦游客选拔到中国过年，感受中国传统文化，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍。字据去哪儿的数据，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数目同比客岁春节增长两成。番邦搭客预订国内航路间机票袒护了107个城市，其脚步延迟到井冈山、万州、阿勒泰、昭通、吕梁、达州、玉林、榆林、通辽、连云港、安庆、二连浩特、汉中、腾冲、惠州、林芝、琼海、鸡西、武夷山、济宁、日照等城市。

本年春节各地公布的文旅“成绩单”中，不少有意单列了入境游的增长。

据上海海关信息，本年春节期间，上海海关累计验核离境退税5640票，日均达626票，日均票数较2025年春节期间增长3倍，市离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍；北京官方数据裸露，春节假期，北京宽宥入境游客14.2万东说念主次，竣事入境游客消耗14.8亿元，同比增长均跳跃40%；广东省文化和旅游厅数据称，春节假期，全省宽宥入境游客654.3万东说念主次，同比增长34.8%，其中宽宥港澳游客增长22.6%，宽宥番邦游客增长42.2%。

山西日报称，山西大同本年春节的入境游增速高达735%，位列寰球第一；呼和浩特市文化旅游广电局方面公布，马年春节呼和浩特入境游市集迎来“开门红”，以同比增长1.8倍的机票预订量，强势踏进寰球热门指标地；春节期间，NBA篮球下注app官方版成都市宽宥入境游客7.7万东说念主次，同比增长47.2%，英国、好意思国、新加坡等国度和中国香港地区客流位居前哨。

此外，浙江官方称，2月15日至22日，浙江港口入境番邦游来宾数同比上涨18.9%。其中，杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为春节期间热门入境旅游指标地；字据江苏收支境边防检讨总站的数据，春节期间江苏港口入境外籍搭客同比增长约6.9%，其中免签入境搭客5000余东说念主次，韩国、新加坡及东南亚国度成为主要客源地；福建省文化和旅游厅败露，第三方数据裸露，2026年春节假期，福建入境游来宾次和入境游消费分手比2025年春节假期增长16.7%和29.6%。

除了签证、外侨、消费支付一系列便利化措施除外，中国传统文化在全球的影响力也在扩大。中国旅游商议院院长戴斌例如说，由黑听说悟空带火的山西大同等一系列文化元素，就眩惑了更多番邦东说念主到访，不少当地的传统习俗也颇具眩惑力。

受益于海南封关的红利，本年春节海南的免税购物与入境旅游数据也竣事双增长。据海口海关统计，春节假期，海口海关共监管离岛免税购物金额27.2亿元，较客岁春节假期增长30.8%；销售件数199.7万件，购物东说念主数32.5万东说念主次，分手同比客岁春节假期增长21.9%和35.4%。春节假期，海南离岛免税购物日均购物金额为3.03亿元、日均东说念主数3.6万东说念主次、日均件数22.2万件，同比客岁春节假期均有增长。

增长引擎怎么不时

入境游成为春节期间文旅消费增长的强劲引擎。交通体系的完善以及大家处事的优化是热切成分，也仍然存在栽种的空间。

詹宇波建议，尽管增幅较大，但总体而言入境游规模仍存在国际旅游收入栽种速率慢于入境游来宾数增长的情况，番邦东说念主入境后在通信、住宿、支付、购物退税各设施便利化经由也有待栽种。另外，国内各地区还应积极进入剧心国度的旅游推介举止，增进列国对我国不同地域文化特质的领会，更大范围地眩惑番邦游客。

上海春秋国际旅行社（集团）有限公司董事兼副总司理周卫红以为，入境游客和不少国东说念主出境游的消费偏好其实是一致的，都欣然为体验和厚谊价值买单。是以入境游产物的诡计，需要在“体验感”上作念足著作。就面前的旅游供给而言，上海看成“入境游第一站”，其产物体系还有待进一步细分和丰富，数智化的经由也有待提高，其他地区更是如斯。

不单是产物供给，濒临入境游的快速增长，外语导游等有关东说念主才也存在较大的缺口。

就春节这个时候点而言，中国旅游行业巨匠高舜礼撰文称，春节是中国全年旅游王人集消费的节点，亦然为团圆自愿启动的全球最大规模的“东说念主员移动”。由于东说念主流过度密集，在不少的片区和澄澈上，交通、游览、食宿等要素昭彰供求失衡。要是国外游客对此了解不够，仅看到免签证的出行便利，或凭对其他国度节沐日市集繁茂的一般印象，在出游前莫得作念好提前预订和充分准备时，就容易遭逢旅游出行的超等拥挤。相应的不良感受和负面口碑对今后的春节旅游市集可能会有不利影响。

为此，高舜礼建议，惟有针对入境旅游市集作念好潜入商议、制定周全预案、搞好配套保险，时期确保入境游客出行便利、旅游愉悦、食宿安享、评价向好，春节沐日入境旅游时期可不时发展。他建议，接下来还应加强春节产物援助、宣传和预订，同期加强组团或落地成团以及“解放行”的援助，并加强针对性处事保险。

微信裁剪 | 雨林

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